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1、2020年中國彩電市場競爭更加白熱化 將迎來三大發(fā)展機遇

2020年1月15日，第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京召開。奧維云網(wǎng)方面預(yù)計，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

會議現(xiàn)場，中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，是承前啟后，繼往開來的關(guān)鍵之年。國家層面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶動中國全社會全行業(yè)進(jìn)入革新發(fā)展新時代。中國彩電行業(yè)也就此迎來規(guī)模全球化、產(chǎn)品智慧化、場景互聯(lián)化三大發(fā)展機遇。

此外，彭健鋒提到，當(dāng)下彩電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型期的一些陣痛，但基本面還是健康和積極向上的，企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，市場迎合新興消費需求，吸引新玩家加入，未來行業(yè)定能開啟全新篇章，共榮共贏。

2、2019年中國彩電市場發(fā)展變化總結(jié)：存量市場特征明顯

奧維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對2019年中國彩電市場進(jìn)行盤點總結(jié)。她表示，彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個高度成熟產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化，她用四個關(guān)鍵詞對彩電市場發(fā)展變化進(jìn)行總結(jié)。

1)存量市場。存量市場最大特點是規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現(xiàn)在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現(xiàn)較大幅度下滑;

中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口占比23%，較2018年下降11個百分點;

彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場，要求企業(yè)開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。

2)需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，收入差距擴大，發(fā)展不平衡，文化習(xí)俗及生活方式多樣導(dǎo)致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新進(jìn)品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存。企業(yè)要關(guān)注目標(biāo)群體，滿足供給與需求匹配。

3)差異競爭。全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業(yè)提升自身能力，尋找長板，進(jìn)行差異化競爭。如擴大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢、尋找渠道版圖巨變中的機會、尋找并開拓新市場等。要求企業(yè)具備核心競爭力，專注價值鏈的一環(huán)。

4)技術(shù)突破。當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術(shù)交叉催生AIoT發(fā)展空間，讓人工智能電視作為入口價值顯現(xiàn)，大屏電視開始大量進(jìn)入消費級市場。企業(yè)需要把握競爭優(yōu)勢時間周期，提速創(chuàng)新。